Αναγνώρισε το πρόβλημα: Πού κρύβονται τα «καλύτερα»;
Πολλοί απογοητεύονται όταν ψάχνουν κάτι «καλύτερο» και καταλήγουν σε μέτρια επιλογή. Συχνά η αβεβαιότητα έρχεται από την έλλειψη σαφών κριτηρίων: δεν ξέρουν αν το προϊόν έχει 5‑ετές εγγύηση ή πόσες φορές έχει περάσει από έλεγχο ποιότητας.